 |
| Lançamento da obra: "Logística - o Último Rincão do Marketing" desafia visões convencionais Carlos Alberto Mira Com abordagem direta e amplamente fundamentada, livro de estréia de Carlos Alberto Mira mostra a importância atual da logística e propõe que esta deve ser a maior preocupação de um novo profissional de marketing
Estamos na "Era da Conveniência", na qual o consumidor sempre prefere o produto ou serviço que esteja disponível na hora desejada e com o menor esforço possível. Por isso, o fiel da balança para o sucesso no mercado passa a ser a logística, e o marketing da empresa só é eficaz se assumir sua gestão estratégica. Essa é a tese central de "Logística - O Último Rincão do Marketing", obra de estréia de Carlos Alberto Mira, que a editora Lettera.doc lança no próximo dia 20 de outubro. Com prefácio de Marcelo Schimitt, presidente do CLM-Brasil (Council of Logistics Management - Roundtable Brazil) e depoimentos de personalidades empresariais como Horácio Lafer Piva (FIESP), Clésio Andrade (CNT) e Élvio Aliprandi (ACSP), o livro une linguagem clara e direta com ampla fundamentação bibliográfica, para propor uma mudança radical no papel do profissional de marketing em relação à logística, superando visões clássicas que ainda dominam boa parte das empresas.
Para iniciantes e especialistas Por sua linguagem sintética, aliada a uma proposta inovadora, a obra é referência tanto para quem ainda conhece pouco de Logística e Marketing, como para profissionais experientes. "A intenção é demonstrar que a logística é mais do que mera ferramenta de marketing, tornando-se o grande diferencial que empresas de todos os segmentos podem proporcionar ao mercado", afirma Carlos Alberto Mira. "Logística - o Último Rincão do Marketing" inicia com uma visão panorâmica da evolução da logística no Brasil e a conceituação de Logística e Marketing, apontando que ambas as áreas possuem metas semelhantes. A seguir, mostra importância adquirida pela logística empresarial na atualidade, principalmente após a estabilização econômica e o processo de globalização, com impactos na cadeia de suprimentos, canais de distribuição, varejo e tecnologia de informação. Por conta dessa evolução, Mira demonstra que, dos quatro "Ps" clássicos do Marketing - Produto, Preço, Propaganda e Logistica (Place), os três primeiros perdem cada vez mais importância. "A época em que se confundia marketing com mera propaganda já passou. A variável Place - que nada mais é do que a Logística - é agora a mais importante para garantir rentabilidade e participação de mercado." Um ponto alto do livro é sua conclusão. Com base no exposto em toda a obra, o autor critica de forma contundente as teses do consagrado teórico norte-americano Philip Kotler. "Para Kotler, quanto mais eficiente for a logística, maiores serão os custos da empresa. A realidade tem demonstrado que, no médio e longo prazos, acontece o oposto", conclui.
Reconhecimento empresarial e acadêmico Carlos Alberto Mira, 36 anos, é economista pela FAAP e pós-graduado pela ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Também é Sócio-Diretor das empresas MIRA Transportes e TARGET Logistics, que estão entre as maiores e mais rentáveis do setor de transporte e logística empresarial. Mira fundou e presidiu o Comitê Nacional de Jovens Empresários da NTC & Logística (Associação Nacional do Transporte de Carga e Logística, antiga NTC) e foi Vice-presidente da FEJOVEM (Federação de Jovens Empresários do Estado de São Paulo). Em 1998, foi Diretor de Marketing da NTC & Logística. Em 2000, associou-se aos investidores internacionais Citicorp e Merryl Linch para implantar no Brasil o primeiro portal de Logística da América Latina, o netEnvios.com. Em 2001, foi eleito "Personalidade do Transporte do Ano" pela Revista Transporte Moderno e CNT (Confederação Nacional do Transporte). Em 2003, foi eleito pelos leitores do Jornal Gazeta Mercantil "Líder Empresarial do Setor de Logística". No biênio 2002-2003, presidiu a ASLOG (Associação Brasileira de Logística). Atualmente é professor de Logística dos cursos de MBA da FIA-USP e professor de Gestão de Marketing nos cursos de Pós-Graduação da FAAP. Além disso, é Presidente do Conselho Deliberativo da ASLOG, Vice-Presidente para Assuntos Logísticos da ABTC (Associação Brasileira do Transporte de Cargas) e membro do Conselho Superior da NTC & Logística e do Conselho Consultivo da CNT.
l
Ficha Técnica: Título: "Logística - o Último Rincão do Marketing" Autor: Carlos Alberto Mira Editora: Lettera.doc Projetos de Comunicação Ltda. Páginas: 120 páginas. Preço sugerido: R$ 25,00 Site: www.ultimorincaodomarketing.com.br
l
Mais informações para a imprensa: Di Fatto Central de Comunicação Ana Paula Ignacio / Joana Ricci Tel.: (11) 5051-6650 / 5051-5319 |